十九大报道,新媒体竟能如此精彩纷呈!
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发布时间:2017-10-19 10:43:35

一、H5产品精彩纷呈

  H5作为移动端与社交网络的传播利器,聚合了文字、图片、音视频、可视化等丰富的表现形式,提供多种多样的互动玩法,广受用户欢迎,千万量级的传播案例不胜枚举,业已成为主流媒体影响力大战中不可或缺的“杀手锏”。在十九大报道策划中,各家主流媒体发挥自身特色优势,推出了丰富多彩的H5作品与互动活动。

 

1. 长卷漫画梳理五年发展成果

  1010日,人民网推出小游戏类H5作品《五年记忆找呀找》,以“五年记忆”为卖点,通过横屏的长卷漫画,用户可以在复古的牛皮纸上找变化。每找出一个新变化,图标产生不同的颜色,最后统计打分。轻松的游戏玩法,贴合网络热点的怀旧风格,却在潜移默化中为用户梳理了五年来的社会发展成果,传播效果和用户体验都很不错。

 

 

2. 内容总结与串联实现完美收官

  106日起,《浙江日报》持续推出“溯源新理念 大潮起之江——习近平总书记在浙江的探索与实践”共8篇重大主题报道,追溯习近平总书记推进中国特色社会主义在浙江创新发展的思想脉络和实践轨迹。纸媒每日配发4个整版进行持续报道,浙江新闻客户端与浙江在线网站首页焦点大图持续曝光,集团所属新媒体全力配合推广。

  1013日,8篇报道刊载完毕,浙江新闻客户端配合总体策划,推出总结性H5作品《习近平总书记在浙江的探索与实践》,对系列报道进行了完美的收官与回溯。H5以一段水墨风格的动画开场,在标题和卷首语后设计了用户互动环节,创新、协调、绿色、开放、共享、文化、改革、党建8个关键词自动切换,用户可点击翻阅相应的数字报版面,还可切换到客户端进行全文阅读。该H5将纸媒、客户端与社交网络的传播内容进行了有机串联,通过一个精致小巧的作品对整体的大型策划进行了有力的总结。

 

 

3. 真人出镜+动画背景成功吸睛

  109日,南方Plus新闻客户端推出H5作品《回访习大大南粤足迹,快来为广东这五年点赞》,于客户端焦点图位置展示。该H52012年习总书记视察广东为起点展开,运用多种方式呈现,讲述了砥砺奋进五年间,广东省各项工作的开展情况。同时,南方Plus客户端突出了自家“真人出镜+动画背景”的独特风格,并嵌入主持人配合图文讲述这五年来多个方面取得的成绩。

 

 

4. 开发互动新形式传播正能量

  今年来,不少媒体借助第三方技术平台,开发了与读者互动的新媒体产品,效果反响不错。104日至25日,光明日报社推出“唱响光明中国”大赛活动。光明日报客户端和全民K歌平台均设置了活动入口。用户从活动提供的50首正能量歌曲中任选一首演唱,便可参与活动,赢取奖励。此活动凭借强大的互动属性与K歌功能,成为传播正能量的新方式。

 

 

二、短视频助力文字报道

  视频与文字相比具有生动直观的特点。而今,视频内容生产早已不是电视媒体的专利。各级党报、网站、客户端纷纷推出视频策划,尤以真实深入的实地采访为特色,通过不同视角反映五年来的社会变化,反映中国人真实的工作、生活与奋斗历程。视频采访配合其他报道方式,将宏大的会议主题与每一个人的生活感受联结起来。

 

1. 短视频特别报道:《我是共产党员》

  109日起,人民网联合中国共产党新闻网推出十九大代表风采特别报道《我是共产党员》。用短视频形式记录十九大代表中来自基层一线的先进模范党员事迹,讲述他们在各自岗位上默默奉献的故事。视频配合记者采访手记等文字内容,展示党员代表真实的工作和生活故事。

 

2. 微视频:《党的十九大代表是怎样炼成的?》

  929日,中国共产党第十九次全国代表大会代表名单正式公布。930日起,新华社推出系列微视频《党的十九大代表是怎样炼成的?》。微视频以细腻的镜头语言记录了19名代表的精神风貌、心路历程,集中展现出十九大代表坚定理想信念,忠诚党和人民事业,敢于担当、甘于奉献,争做时代楷模、情牵百姓冷暖的良好形象。微视频通过新华网、新华社“两微一端”和海外社交媒体等渠道发布。

 

3. 微故事:《我们的幸福时光》

  103日起,央视网《中国微故事》栏目推出十九大特别报道《我们的幸福时光》,通过展现海外华人工作、生活中的点滴变化,以点带面,反应五年来中国国际地位不断提升,国际公共产品的不断供给,给国际社会带来的实际变化。

 

4. 短视频:《十九大的民间期待》

  浙江新闻客户端从919日起推出“喜迎十九大·‘浙’里民间期待”大型主题策划。这组策划联合浙江日报11个地市分社,每期采访一个不同职业身份的人物,倾听他们的心愿与期待。“浙”里有医生、民警、乡村教师,也有基层干部、志愿者、文艺工作者和企业家,通过来自各行各业普通人的声音,反映民间对于迎接十九大、迎接“两个一百年”的期盼。这组报道在新闻客户端和“浙江日报”微博、微信同时进行传播。

 

三、动漫、动画让主题报道轻装上阵

  动漫、动画作为一种特殊的传播形式,特别适合进行知识普及类的内容传播。其轻松明快的形式利于在网络渠道推广,也更能触发受众在社交网络中的转发行为。网上热门的“动画+解说评论”也较多地出现在主流媒体十九大的报道策划中。

 

1. 央视网:漫画可视化《最强组长》

  105日,央视网用可视化手法将习总书记在深改组的金句以及深改组的成就进行了漫画式呈现,特别是在讲述成就部分,采用了卡通人物对话的剧情进行展示。将深改组的重点工作进行了轻松的普及和传达。“最强组长”系列可视化作品还有中央财经领导小组组长、中央网络安全和信息化领导小组组长等多款,对中央的多项重点工作进行了梳理。

 

 

2. 中国国际电视台:系列动画短片《漫话十九大》

  中国国际电视台精心制作了19集动画短片《漫话十九大》喜迎十九大的到来,每天发布一集,希望读者和观众能够通过这个系列的短片,对中国共产党的历史和这次党的十九大有一个更清晰、更深刻的认识。

 

 

3. 人民网:动画视频《十九大要开啦!》

  109日,人民网联合中国共产党新闻网推出《十九大要开啦!》作品,3分钟的动画视频普及了党的全国代表大会等相关历史及知识。该作品举重若轻,被各级媒体广泛转载。

 

 

4. 浙江新闻客户端:动画视频《关于党代会,你不知道的那些事》

  1016日,浙江新闻客户端推出动画视频《关于党代会,你不知道的那些事》,聚焦历届党代会召开的地点、周期、党代表人数、党章修改历程等背景,向受众进行介绍。时长130秒的作品采用欢快的配乐和“动画+配音”的形式,十分适合通过移动互联网传播。

 

 

四、高科技进入内容生产

 

1. 四川观察App:航拍技术

  十八大以来四川发生了历史性变革,治蜀兴川再上新台阶。从109日起,“四川观察”推出系列报道《云端看变化》,借助航拍设备,以航拍为视角,从云端鸟瞰天府,聚焦巨变,全景展示锦绣四川。

 

 2. 新京报App:全景技术

  新京报推出“我家门前”系列报道,记者走进北京市十六区街头巷尾,由居民讲述“我家门前”的今昔改变和居住感受,见证“疏解整治促提升”带来的切实变化。新京报的稿件中,不仅可以点击360度全景模式看具体坐标,还包含视频、照片等,内容丰富。

 

来源 / 微信公众号“看传媒”、“传媒评论”

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