十九大期间“现象级”新媒体作品不断涌现
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发布时间:2017-10-26 11:00:05

  党的十九大期间,各家媒体为了增强报道的吸引力、传播力,在手段创新上可谓是下足了功夫,除了微博、微信、客户端、视频直播外,H5产品、可视化新闻、VR技术等“新面孔”也大量涌现,多端口、全媒体、全景式呈现几乎成为每一场“新闻竞赛”的标配。

 

一、直播、微视频大展身手

  在十九大报道中,各家媒体在直播阵地大展身手。《人民日报》、新华社等中央媒体也纷纷在网站和客户端上开设相关直播频道和专栏,吸引了大量网民的收看收听。新华社同步组织《红色追寻·足迹》大型直播,全网总浏览量过亿;中国国际广播电台使用英语、意大利语、西班牙语、葡萄牙语、汉语普通话等40种语言对重要活动进行多语种融媒体微直播,在“中俄头条”等多语种客户端,40种语言的脸书、推特、微博、微信等境内外社交媒体平台直播……

  在直播之外,各媒体还凭借着丰富内容资源,精准地选题策划,在视频领域推出了一系列反映十九大盛况的作品。人民日报客户端推出微视频《中国的红色梦想》,这则微视频以人物为线索,回顾了中国从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。该微视频自1022日播出以来,仅在人民日报客户端平台上便累计播放了3125.4万次,得到了广大网民的纷纷点赞。1022日,新华社结合虚拟现实技术,推出《360度全景呈现:聚焦十九大 世界瞩目》。用360度的全新视角聚焦十九大,为读者呈现新华社记者与智库专家的对话。

  十九大开幕当天,光明日报从不同受众需求和关注点出发,推出十九大报告解读系列版本的融媒产品。其中包括大学生版《专家为大学生划十九大报告重点,你get到了吗》、军人版《十九大报告:国防和军队建设的十大金句》、民生版《十九大报告:民生改善的铿锵足音》、“一带一路”版《十九大报告:展示一个更开放的中国》。每个产品都包含专家解读短视频、图文、人工智能小明读新闻等多种元素,通过光明日报客户端、微信微博、各高校新媒体平台,并借助腾讯、今日头条等平台推送,获得不俗的点击量。

  黑龙江广播电视台的十九大报道综合运用图文、视频、动画、直播、VR等技术,推出了一系列刷屏社交网络的融媒体产品:十九大系列报道《中国梦 新征程》《新时代绘新蓝图 新目标正起步》等访谈类视频嵌入模拟手机动画播放;模拟微信群聊和朋友圈形式的《龙江党代表荀笑红走上“党代表通道”,小伙伴们快来围观!》等产品,对受众产生了强大的吸引力。

 

二、“中央厨房”统筹发力

  在关于十九大的报道中,以“中央厨房”为统筹的媒体报道成为主流。《人民日报》、新华社、《光明日报》等主要媒体更充分发挥了融媒体优势,利用各家“中央厨房”烹制出各色“大菜”。

  大会期间,《人民日报》充分运用“中央厨房”统筹协同优势,制作一系列图解、微视频、H5产品,并加强向国际主流媒体定制推送原创作品,充分利用海外社交媒体平台,不断拓展国际传播,有效放大中国声音。

  新华社依托其“第一工作室”,围绕习近平总书记重要活动、重要讲话等,先后采写一系列扛鼎之作。

  近年来,《解放军报》大力推进的“中央厨房”系统建设也在十九大的报道中大显身手,在“砥砺奋进的五年”和“宣传强军思想 讲好强军故事 展现强军风貌”主题宣传中,其各平台从“中央厨房”各取所需,精心包装,根据平台特点推出多元化产品。

  各家媒体以“中央厨房”式的全媒体报道整体布局,或以视频报道领衔,或采用可视化新闻图表,纷纷创新思维理念和载体手段,立足擅长领域,实现了重大主题主线融媒体传播的新突破。

 

三、“现象级”作品涌现

  经过精心策划、精心制作,在十九大报道中,媒体八仙过海,推出了一批值得称道的“现象级”新媒体作品。

 

1. 人民日报:《史上最牛创业团队》

  人民日报的新媒体产品历来备受业界关注,八一建军节期间“军装照”的H5产品瞬间刷屏,获得10亿流量。此次十九大开幕之际,来自“人民日报中央厨房青创营工作室”的《燃爆!人民日报首部闪卡H5动画“史上最牛团队创业经”》秒刷手机屏,该H5产品用“闪卡”动画的形式,炫酷地呈现了中国共产党的“创业史”。史诗般的文字配以动感的音乐,随着快闪的页面扑面而来,带来强烈的感官震撼。以往出现在历史课本的内容竟然这样呈现出来,对于很多年轻人来说尤为新鲜。

 

 

2. 新京报:《我家门前》

  在“喜迎十九大”特别报道中,新京报推出《我家门前360度全景看和谐宜居新北京》,巧妙融合了声音、文字、图片、视频、交互等元素。其中,H5的封面伴随着钟声让用户很快沉浸到场景中去。另外,新京报还将H5360度全景观看模式相结合,来到(点击)“伯鸿书店”,还可以进入书店里面逛一逛。这款报道产品中还有一个颇具创意的闪光点是图片切换,文字说明犹如一个滑动的幕条可以切换前后图片,用户的体验感十分新鲜。

 

 
 
 

3. 腾讯新闻:《为习近平鼓掌》

随着大会的开幕,腾讯新闻也推出了H5产品《为习近平鼓掌》,选取习近平总书记十九大报告中的重要内容,加入交互设计“我要鼓掌”,在倒计时3秒之后,进入鼓掌环节。在有限的时间内,完成鼓掌,谁触屏点击得越多,鼓掌的次数也就越多。最后的页面可以知道自己跟其他玩家相比成绩如何。这款产品既可以学习报告,还将游戏的创意植入其中,整个产品设计以简单交互获取巨大的转发量。

 

 

 

……

(全文阅读请参见《政法舆情》2017年第38期)

 来源 /《中国新闻出版广电报》、北京时间、“传媒大观察”微信公众号

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